מהי ההיסטוריה של המותג ג'ורדן, וכיצד הוא כל כך פופולרי?

הלוגו של Jumpman מבית Jordan Brand הוא אחד מהמוכרים ביותר. הלוגו של Swoosh של נייקי הוא אחד הלוגואים הלא נפוצים המשתווים ל-Jumpman מבחינת זיהוי. שני הסמלים שולבו לעתים קרובות על נעל אחת של אייר ג'ורדן לפני 1997. למרות שנייקי סייעה בפיתוח הנעל החתימה של מייקל ג'ורדן, קו האייר ג'ורדן התפתח בסופו של דבר כל כך ידוע עד שה-Swoosh כבר לא היה נחוץ. ג'ורדן ברנד הפך לעסק עצמאי ב-1997 הודות להצלחת הברית של נייקי וג'ורדן, והחברה לא חזרה מאז.

מעבר לירדן

נייקי ללא ספק יצרה את קו אייר ג'ורדן, אך מלכתחילה נייקי רצתה להעניק למוצר שלה אופי ייחודי. לדוגמה, היעדר ה-Nike Swoosh האייקוני ב-Air Jordan II היה פורץ דרך. בעוד שהעיצוב הייחודי של קו אייר ג'ורדן עזר לו להתבלט, היעדר תומך כוכב רוק הפך אותו למאתגר לקדם אותו. הצלחתו של מותג אייר ג'ורדן של נייקי ב-13 השנים הראשונות שהוא קיים הייתה תלויה לחלוטין בהצלחתו של שמו. עסקי הנעליים וההלבשה הפכו לטיטאן מכירות הודות לקריירת הכדורסל המדהימה של מייקל ג'ורדן. עיצובי הנעליים נשארו בעקביות ברמה הגבוהה ביותר, אבל האם למישהו היה אכפת אם "His Airness" לא ישלוט בהם ב-NBA? נייקי וג'ורדן ברנד היו מודעים לכך ש-MJ תצטרך בסופו של דבר לוותר על משחק כדורסל לתמיד, וסביר להניח שגם הם חששו מזה. למרות שמייקל עשה שני קאמבקים מהפרישה, הוא לבסוף פרש לצמיתות. איך יסתדר ג'ורדן ברנד? האם זה גם ייצא בקול עם הבחור שגילם את זה בצורה כל כך מעוררת הערצה?

איך הומצאה לידתו של המותג ג'ורדן?

בשנת 1997 החליטו ג'ורדן ברנד ונייקי להעניק לקו אייר ג'ורדן אוטונומיה מוחלטת. זה היה צעד אמיץ שהוכיח את האמונה העמוקה של נייקי במוניטין של החברה. ההנחה הרווחת הייתה אז שמייקל ג'ורדן יפרוש לאחר שעונת הכדורסל 1997–98 השפיעה באופן משמעותי על ההחלטה. נייקי נאלצה לנקוט בצעדים יוצאי דופן כדי לשכנע את הצרכנים שסמל Jumpman כאן כדי להישאר ושלא ייעלם.

העובדה שג'ורדן ברנד הוקמה על כתפיו של הספורטאי הנערץ ביותר בהיסטוריה הייתה משהו שהחברה הייתה מוכנה לקבל ולהבין. הם ידרשו מספורטאים לתמוך במותג שלהם כדי להצליח בעצמם ללא נייקי. כמה מהספורטאים הראשונים שחתמו עם ג'ורדן ברנד היו שחקני הכדורסל ריי אלן, אדי ג'ונס, דרק אנדרסון, מייקל פינלי ווין בייקר. לבחורים האלה היו קריירות NBA מבטיחות לפניהם כשהיו כוכבים צעירים. לכולם היו נטיות תחרותיות חזקות ורמות מיומנות שהפכו את הצפייה בהם למרגשת. החבורה הצעירה גילמה מעמד גם במגרש וגם מחוצה לו. קבוצת הספורטאים המכונה "המעמד של 1997" גילמה את מה שייצג המותג אייר ג'ורדן.

מדוע הלוגו שלו הוא גול הכדורסל?

אחד מאנשי הספורט הראשונים שהצטרפו לג'ורדון ברנד, שלא היה קשור ל-NBA, היה דרק ג'טר, אגדה בבייסבול. באתלטיקה, ג'טר תופס עמדה דומה למייקל ג'ורדן לגבי הערכה והישג. הוא כוכב על שנראה בעקביות במיטבו במצבים החשובים ביותר. דרק הפגין טכניקת בייסבול נכונה והיה לו הרבה אישיות. הוא היה בין הספורטאים האדיבים ביותר אי פעם ומעולם לא עשה מעצמו צחוק, בין אם המשחק או מחוץ לו. להיות מקושר לאחד משחקני הבייסבול הנערצים בהיסטוריה היה יתרון ביותר עבור החברה.

לאחר שהבטיחה את מערך הכדורסל שלה, ג'ורדן ברנד החלה לשקול לגוון לענפי ספורט אחרים. כאשר הופיעו לראשונה עם נייקי, נעלי אייר ג'ורדן היו ידועות רק כנעלי כדורסל. אבל כדי להישאר שם מוכר, הם היו צריכים לספק ללקוחותיהם יותר מסתם בעיטות חישוק.

סיכום

בין הספורטאים הראשונים מענף ספורט אחר מלבד כדורסל שייצגו את המותגים היו המתאגרף רוי ג'ונס וכוכב הפוטבול רנדי מוס. ספורטאים מענפי ספורט רבים סיפקו ל-Jordan Brand יותר נראות והזדמנות לעצב נעליים שניתן להשתמש בהן לעיסוקים אתלטיים שונים. החברה החלה לייצר נעלי ספורט לאימון, נעלי קז'ואל וסוגים רבים אחרים של הנעלה שלא נועדו במיוחד לכדורסל. נניח שאתה רוצה לנעול את הנעליים ירדן SNEEKR.CO.IL נמצא כאן בשבילך.

למידע נוסף:-

נעלי גורדן

גורדן נמוכות